中信证券研报表示，2024年第三季度传媒业绩整体承压，主要系宏观经济承压导致需求偏弱、头部内容供给较少、国有出版公司所得税政策变动等因素影响。预计后续伴随系列宏观政策提振需求，以及游戏、剧集等新内容上线，行业基本面有望逐步回暖。当前行业估值仍具性价比和较高的弹性空间，建议关注以下两条投资主线：1.传媒行业基本面改善机会；2.AI应用、并购重组等带来的主题性机会。维持传媒行业“强于大市”评级。