首页  >  全球资讯 >  商业 >  微信“硬刚”苹果,科技巨头之间为何打起来了?
微信“硬刚”苹果,科技巨头之间为何打起来了?
陆一夫 来源: 2024-09-06 08:34
        
重点摘要
据Sensor Tower数据,2023年“苹果税”全球收入达到约1608亿元人民币,为苹果带来源源不断的现金流,其中中国市场的贡献超过400亿元,其重要性不言而喻

近日,“iPhone16不支持微信”传言不胫而走。

据悉,iPhone一旦升级到iOS18.2系统将无法使用微信,苹果和微信的消费者可能面临“2选1”的尴尬局面,有好事的网友甚至表示,“苹果和微信终有一战”,相关话题很快冲上了各大社交媒体的头条。

事情的起因是这样。 此前,有消息称苹果加大对腾讯和字节跳动的施压力度,苹果希望“堵住”小游戏支付漏洞,避免开发者将用户引导向外部支付系统,苹果曾警告腾讯,如果不取消开发者和用户绕过苹果生态的能力,未来将拒绝提供微信更新。

苹果之所以要求微信堵住支付漏洞,目的是强制对微信生态征收30%的“苹果税”。

所谓苹果税,本质就是一种渠道费。 一直以来,在苹果商店上架软件,可能需要开发者向苹果公司支付一定费用,才可以上架或下载。

在使用很多视频APP的过程中,如果想充值给主播打赏礼物,苹果手机1元给你7个钻石,安卓手机1元能给你10个钻石,扣除的部分即30%的苹果税。 很多游戏APP自然也是类似。

苹果税之所以存在,当然是因为苹果出色的生态体系,这个生态封闭、安全,体验足够流畅,且苹果用户的忠诚度较高,这些都是苹果核心的竞争优势之一。 对于很多App开发者而言,上架苹果的App Store,可以轻松触达众多的苹果用户,也是更为高效、省力的做法。

据Sensor Tower数据,2023年“苹果税”全球收入达到约1608亿元人民币,为苹果带来源源不断的现金流,其中中国市场的贡献超过400亿元,其重要性不言而喻。

不过,这也被很多开发者诟病,后者认为税收太高、天下苦苹果税久矣。 此前,有媒体曾报道,小程序开发者普遍认为30%的苹果税正在挤压他们的生存空间,他们大多是中小企业,员工普遍在10人左右,利润率不足12%。

有知情人士曾透露,微信目前在IOS端没有抽成,这一轮微信苹果的争议背后,微信主要是为了保护生态上中小(游戏)开发者的权益。

值得关注的是,近年来,微信小游戏快速发展。 数据显示,今年上半年国内游戏市场实际销售收入为1472.67亿元,同比微增2.08%,其中小程序移动游戏总营收166.03亿元,占比高达11.27%,且同比大幅增长60.5%。

小程序移动游戏市场前景诱人,微信是该领域毫无疑问的平台霸主,如果这部分游戏开发者绕开了“苹果税”,那显然是动了苹果的“奶酪”。

两家科技巨头之间的利益分歧逐步升级,围观群众自然是看得不亦乐乎,有传言称用户将被迫“2选1”,就像当年电商企业被迫站队淘宝或是京东,还有QQ和360之间的商业博弈等。

腾讯和苹果显然都是科技领域的巨头企业,双方都拥有很深的护城河。

根据腾讯2023年的财报,微信及WeChat的合并月活跃账户数达到了13.43亿。 腾讯几乎已深入国人生活的方方面面,这也是其敢于硬钢苹果的底气所在。

而在国内,有超过2.5亿用户正使用iPhone。 苹果产品的粘性也一直比较高,多年积累的数据和使用习惯,让很多苹果的用户很难迁移到安卓平台,苹果作为巴菲特、段永平等投资大师的“第一大重仓股”,公司的护城河无需多言。

两家公司之间的分歧,涉及多个方面的利益,对于用户、开发者、苹果公司以及整个移动生态系统都有深远影响。

事实上,对于本次事件,相关人士已做出些许回应——此前腾讯管理层曾表示,目前腾讯并没有通过内购(绕开支付)对iOS上的小游戏进行商业化。 在二季度财报会议上,腾讯公开承认,正与苹果磋商关于微信小游戏收入分成的问题。

而近日,一位苹果中国区技术顾问表示,关于iOS系统或者苹果设备能否再使用微信等相关问题,需要由苹果公司和腾讯之间相互沟通和探讨。

他表示,目前苹果正在与腾讯积极沟通,来确认后续腾讯是否还会继续向苹果应用商店提供软件下载的抽成。 两家公司都会为了自己相应的效益做出一定处理,所以暂时不用担心。

业内人士指出,该事件最终的结果大概率是腾讯与苹果各退一步,苹果减少抽成比例,腾讯接受一定的抽成。

有分析师认为,苹果与微信之间的争执主要集中在对应用内支付政策的分歧上。 虽然存在一定的利益博弈,但双方都有足够的动力和理由继续合作。 因此,苹果与微信二选一的情况不太可能发生。

也许,妥协才是商业世界永恒的游戏规则。 两家公司体量巨大,合作领域众多,一个非黑即白、“被迫站队”的爽文剧情,或许并不会在真实的商业世界发生。

长远来看,此次两大巨头的矛盾浮出水面,也促使整个行业思考,在快速迭代的科技领域,如何平衡创新与监管、开放与封闭之间的关系,以构建更加健康的生态环境,为用户带来切切实实的便捷。

值得一提的是,在苹果税这件事情上,苹果面临类似的博弈早已不是第一次了。

比如,音乐流媒体服务商Spotify和游戏公司Epic Games都曾与苹果有过法律纠纷。 在今年3月份,欧盟对苹果开出了18.4亿欧元的巨额罚单,迫使后者在部分地区调整其“苹果税”。

后来,苹果在欧盟地区做出一系列调整,将苹果税从原来向开发者抽取的30%、15%(年收入100万美元的中小开发者)两档,分别下调至17%、10%。