抖音在短视频市场的主导地位日益巩固，全球各大科技平台正在竞相追赶。

根据 Backlinko 的数据，自2016年在全球推出以来，字节跳动旗下的抖音已在全球积累了超过11.2亿月活跃用户。根据 Apptoptia 的数据，美国用户平均每天在该应用上花费108分钟。

抖音的成功也重塑了社交媒体的格局——他让Meta和谷歌等竞争对手不得不围绕短视频来调整战略。但专家表示，迄今为止，还没有一家公司的算法能与抖音算法的精准度相媲美。

Emarketer 公司副总裁兼首席分析师杰斯敏·恩伯格（Jasmine Enberg）说：“抖音已成为年轻一代的数字生活枢纽---集娱乐、资讯、潮流追踪及消费行为于一体，持续为行业树立新的标杆。”

Meta 的 Instagram Reels 和谷歌的 YouTube Shorts 等平台都在积极扩张，比如推出新功能、创作者工具，甚至考虑推出单独的应用，只为与抖音有一拼之力。

微软旗下的领英（LinkedIn）是一家传统上的专业社交网站，也是最新一家尝试使用抖音式订阅的网站。但随着抖音的不断发展，其又增加了电子商务集成和更长视频等功能，竞争对手能否跟上仍然是个问题。

抖音内容创作者阿丽莎·麦凯（Alyssa McKay）表示，我每天都在刷视频。

不过，这种增长可能也有不好的一面。

随着短视频内容消费量激增，学界警示由此引发的注意力持续时间普遍下降及心理健康风险攀升现象，年轻群体尤为显著。耶鲁大学儿童研究中心副教授杨有才博士团队的研究表明，高频次刷屏行为与睡眠节律紊乱、焦虑指数升高等生理心理指标存在显著相关性。

杨有才博士说：“无限滚动和短视频的目的是---在短时间内吸引你的注意力。”

过去，传统娱乐形态通过完整节目或叙事引导受众完成体验闭环。而现在，数字时代的娱乐范式则以秒级注意力捕获为目标，通过算法预判用户偏好，持续精准推送下个内容点。

尽管民众对此的参与度极高，但短视频的货币化仍是一场艰苦的战斗。与可以全程插入广告的长篇YouTube内容不同，短片为广告商提供的空间有限。

因此，短视频创作者也感到了压力。

杰斯敏-恩伯格说：“病毒式传播从未像现在这样容易。但要将病毒式传播转化为可持续的业务，却从来没有像现在这样困难。”

根据 Oberlo 的数据，去年抖音产生的广告收入约为236亿美元。但即便如此增长，许多创作者每百万次浏览的收入仍然只有几美元。

YouTube Shorts 每1000次浏览大约支付4美分，低于其长篇广告。

与此同时，Instagram 正在通过品牌联营的方式与 Trial Reels 等在创新工具方面深化战略布局。

Trial Reels 独创的内容创新沙盒机制允许创作者进行非粉丝可见的限域测试，通过灰度测试验证新创意或表现形式的用户反馈，待数据达标后再向全域受众开放，这种方式可以有效降低内容试错成本。不过 Meta 发言人向 CNBC 透露，Reels 的货币化模型仍在持续迭代中。

在美国政府仔细审查抖音的中国所有权并探索潜在禁令的同时，竞争对手也有了可乘之机。

根据 eMarketer 的数据，如果抖音在美国受到限制，Meta 和 YouTube 将获得高达50%的重新分配的广告收入。