要点

• 瑞银(UBS)表示，中国拟议中的游戏规则对小型开发商的打击将大于大型开发商，同时也会减少整体在线广告收入。
• 上周五，腾讯、网易和哔哩哔哩的股价跌至一年多以来的最低水平，此前中国国家新闻出版署公布了禁止鼓励游戏每日登录等创收行为的规定草案。

北京——据瑞银称，中国拟议的游戏规则对小型开发商的打击将大于大型开发商，同时也会减少整体在线广告收入。

上周五，腾讯、网易和哔哩哔哩的股价跌至一年多以来的最低水平，此前中国国家新闻出版署公布了禁止鼓励游戏每日登录等创收行为的规定草案。

评议期截止到1月24日。香港股市周一和周二因圣诞节休市。

瑞银(UBS)中国互联网研究主管方健(Kenneth Fong)在一份报告中表示:“大型游戏开发商或大型DAU(日活跃用户)社交游戏应该会有更好的表现:这是因为它们有其他手段来提高玩家参与度、接触用户，并拥有更强的研发能力来吸引和留住玩家。”

他说：“随着网络游戏收入的下降，广告业也会受到影响。”瑞银(UBS)估计，网络游戏约占网络广告行业收入的20%。

第三季度发布的数据显示，游戏收入占网易收入的大部分，腾讯和哔哩哔哩的游戏收入占比约为五分之一或更少。

许多其他公司在中国开发和发行游戏，尽管北京近年来明确表示希望限制游戏，尤其是未成年人。

瑞银(UBS)中国互联网研究主管方健表示，在线游戏鼓励用户每天登录，并为首次应用内购买提供奖励，这是“非常普遍的”。他指出，鼓励用户每天登录可以提高用户粘性，并收集用户统计数据，这有助于开发者实时调整游戏。

然而，方表示，很难量化拟议监管的财务影响，因为尚不清楚它是只适用于新游戏还是适用于现有游戏。

负责新游戏发行的国家新闻出版署周一表示，已批准了100多款新国产游戏。上周五，该机构表示已批准了40款进口游戏。

一般来说，方认为新游戏受到的影响要大于老游戏。“由于网络游戏是一个非常有创意的产业，”他说，“我们相信游戏开发商可能会设计其他方法来吸引和留住用户。”