咖啡连锁品牌瑞幸咖啡计划进军美国市场，以其低价饮品挑战星巴克等竞争对手。这一举措标志着瑞幸咖啡在经历欺诈丑闻导致从纳斯达克退市并被罚款1.8亿美元后，重返美国市场。

据知情人士透露，总部位于厦门的瑞幸咖啡正在为最早明年在美国上市做准备，同时也在建立其供应链并根据市场定制其技术。这次扩张发生在该公司于2019年在美国首次公开募股（IPO）筹集6.45亿美元之后不久便曝出虚增收入近五年，导致一系列投资者诉讼以及被纳斯达克除名。

瑞幸咖啡目前的年收入为249亿元人民币（约合35亿美元），并在2023年首次超过星巴克在中国的营收。尽管星巴克在中国的门店较少，且单店销售额较高，但瑞幸咖啡的门店数量已经达到了2万家，而星巴克在中国的门店数量刚超过7300家。今年第二季度，瑞幸咖啡的营收增长了35%，达到84亿元人民币，净利润为8.71亿元人民币。

瑞幸咖啡计划首先瞄准纽约等中国学生和游客较多的城市，并已在 NBA 比赛期间投放广告以提升品牌知名度。公司希望通过销售价格在2-3美元之间的咖啡来削弱美国现有咖啡品牌的竞争力。

中国市场研究集团创始人雷小山表示：“瑞幸咖啡是中国商业史上最伟大的扭亏为盈案例之一。欺诈事件背后，瑞幸咖啡拥有先进的技术和优质的咖啡产品，以及极具竞争力的价格。”

自丑闻爆发以来，瑞幸咖啡更换了高层管理人员，并解雇了创始人陆正耀。该公司指控陆正耀应对欺诈事件负责。瑞幸咖啡的早期投资者、北京私募股权集团大钲资本在收购创始人的股份后成为其控股股东。

为了准备进军美国市场以及东南亚市场，瑞幸咖啡在江苏省昆山开设了一家投资1.2亿美元的咖啡烘焙厂，年烘焙能力为3万吨。然而，专家指出，瑞幸咖啡需要调整其无现金商业模式以适应美国市场。在中国，瑞幸咖啡的顾客必须通过应用程序下单，应用程序提供团购折扣，并收集大量消费者行为数据。

美国咖啡市场竞争激烈，除了星巴克在美国拥有的近17000家门店外，还有 Dunkin' 等品牌的竞争。投资顾问公司 Quo Vadis Capital 的创始人约翰·佐利迪斯表示，瑞幸咖啡在美国面临着新的挑战，因为美国市场已经饱和。

瑞幸咖啡在中国是用咖啡开拓新市场，吸引新的消费者；而在美国，消费者已经知道咖啡是什么，并对此抱有期待。瑞幸咖啡的进入可能会改变美国咖啡市场的竞争格局。