经过十多年的发展，平板电脑市场日渐成熟，但消费者需求饱和使增长遇到瓶颈。换新周期延长，市场逐渐进入疲软期。Canalys 数据显示，2023年全球平板电脑销量同比下降10%，约为1.353亿台。如今，平板电脑市场已步入存量竞争阶段。曾经的平板王者苹果正显露疲态。

作为平板市场的传统领军者，苹果的平板市占率正遭遇华为的阻击。Canalys 报告显示，2024年第三季度苹果出货量为1360万台，尽管保持领先地位，但市场份额降至36.6%，相比去年同期的40.1%有所下滑。相较之下，华为市场份额则从6.6%增长至7.7%。

在中国市场，华为表现尤为突出。IDC 数据显示，2024年第二季度中国平板市场出货量增长7.0%，其中华为同比增长46.9%，位居市场首位，而苹果出货量下滑至第二位。消费者对国产平板的认可度正在提高。

苹果 iPad 凭借其高端定位和良好的生态系统曾占据优势地位，但近年来因创新不足、竞争激烈及消费偏好转变，其市场份额逐渐下滑。

SDC 报告指出，2024年 iPad Pro 出货量预期从1000万台下调至670万台，11英寸和13英寸版本的销量大幅下滑。与此同时，华为、小米等国产品牌在产品性能和用户体验上不断提升，逐渐具备了性价比优势，对苹果形成了较大压力。

相反的是，华为平板电脑展现出稳定的增长势头。华为 MatePad Pro 12.2英寸聚焦护眼、轻量化设计正在得到消费者认可。而多元化产品布局进一步增强用户粘性。

财报数据显示，2024年前三季度华为研发费用达1274.12亿元，同比增长10.8%，研发支出占营收比重为21.75%。强大的研发投入为华为技术创新提供了基础。

在经历2023年的低谷后，平板电脑市场在2024年逐渐复苏。Canalys 报告显示，2024年第三季度全球平板电脑出货量同比增长11%，达到3740万台，这一增长为市场注入了积极信号。

面对这一市场回暖的机遇，苹果和华为均将技术创新和产品差异化视为关键。苹果需巩固其技术优势，以提升产品吸引力和用户忠诚度；而华为将继续通过创新和生态系统建设增强市场竞争力。