越不实用的东西，好像越贵。因为它完全不需要被考虑性价比。

无论是享誉百年的红血蓝血高奢，还是最近风靡盛行的玩偶手办经济，似乎都印证了这一点。

事实上，如果消费者买单的目的不是商品质量本身，那就只能是为价值付费了。

学术上倒是没有形容词，但社会上通常把这叫做“无用溢价”。当消费者对商品的情感需求＞实用价值时，产生的价格差就是“无用溢价”。

在现代消费中，商品的定价早已脱离“成本+利润”的传统逻辑，情感价值、文化认同、社交属性等无形因素成为溢价的核心来源。消费者购买的不仅是物品本身，更是其承载的符号意义和情感体验。

玩偶手办经济买的是童年，名牌高奢买的是地位和态度，更是品牌、虚荣心和别人的羡慕眼光。这些额外的价值都是溢价的一部分，往往比实用本身更让人着迷，越受追捧，越会经久不衰。

不讲大道理了，我们来分析一下生活中的实例。

1、泡泡玛特盲盒（Molly 系列）

泡泡马特的实用价值？毋庸置疑，绝大部分人都是因为它好看才买，但是实际上，这种塑料玩偶的成本不足10元。但它的情感价值可没法忽略。盲盒售卖模式的随机性会触发多巴胺分泌，就像赌博心理，执着于能不能抽中心爱的那款，没中自然就再买。不得不说这是二次元圈的硬通货，集齐全套可获社群认同，社交货币属性拉满，甚至二手平台隐藏款的价格可以翻百倍，“大久保”系列就被炒到一万了。IP卖的就是情怀，泡泡马特手办的角色设计可以治愈年轻人孤独感，进而形成情感投射。

一环接着一环，这品牌不就火了么？

身家不错的你或许还挺认同，泡泡马特手办确实漂亮，几千倒也不贵，还蛮值的。

那我们接着来看个高端的。

2、Bearbrick积木熊

Bearbrick 积木熊成本花费还高一些，常用作摆件或装饰品，材料成本约300元。我有个朋友就超喜欢，她觉得 Bearbrick 积木熊的外形和质感好像有魔力一样，令她十分着迷，可能喜欢没有理由。品牌间总是少不了联名，Bearbrick 积木熊就和 KAWS、梵高博物馆等合作，进行艺术联名，售卖联名限量款艺术品，梵高联名款熊熊售价高达3万元。价格又贵数量又少，不可避免被当成了身份标签，富豪圈层将其作为“潮玩硬通货”，70cm 规格的积木熊，它的单价就可抵一辆轿车。与此同时，限量款会自带投资属性，Bearbrick 积木熊的稀缺性推动了二手市场年涨幅超30%，增速远超黄金。

例子举了，我们现在来聊一下玩偶手办经济风靡的原因。

数据显示，中国潮玩市场规模从2015年的63亿元增至2023年的500亿元，年均增速超30%。而这一代的主要消费者是成长于互联网时代的95后、00后，他们的现实社交因此被弱化，在孤独经济的包裹下选择进行情感代偿，通过收藏手办构建“精神乌托邦”。

有些消费者为好内容买单，一些耳熟能详、爆火数年的热门动漫、游戏IP、电视剧 CP 等等，这些IP产业链实现了降维打击，通过角色周边收割粉丝经济，一个《原神》角色手办预售额都可达千万级。有些消费者为沉浸式体验买单，日本秋叶原、上海X11等主题商城打造“二次元朝圣地”，将购物升级为文化朝圣。

玩偶手办行业也不可避免存在投资与投机的灰色地带。万代南梦宫“魂限定”系列的厂商刻意控制产量，制造人为稀缺，从而抬高价格。部分平台推出“潮玩抵押贷款”，价格波动催生黄牛党，月入10万不是梦。

下面重新聊回奢侈品。

3、爱马仕铂金包

爱马仕这个牌子大家都不陌生，爱马仕铂金包是一款皮质手袋，生产成本约1万元。高奢本就是阶层符号，爱马仕的配货制度（1:1.5至1:3）会筛选高净值客户，背铂金包≈年消费百万级。爱马仕品牌自带文化色彩，为 Jane Birkin 定制的故事赋予传奇色彩，年产量仅2万个的稀缺性维持品牌神话。而且经典款都是保值的，爱马仕的二手市场保值率超90%，部分限量款的增值速度甚至远远跑赢股市。

那奢侈品火爆的底层逻辑又是什么？

先科普一个凡勃伦效应---价格越高越能彰显地位，2023年 LVMH 集团净利润增长23%，证明“炫耀性消费”未受经济下行影响。高奢作为社会阶层分化的显性符号，逐渐成为富豪识别同类的视觉暗号和圈层密码。

就像上文提到的文化朝圣，高奢品牌也进行了宗教化运营。首先就是仪式感塑造，香奈儿秀场选址南极、迪奥重建希腊神庙，将购物升华为“参与史诗”；故事洗脑也必不可少，Tiffany 蓝源自知更鸟蛋，卡地亚猎豹象征女性力量，用百年叙事固化品牌溢价。

数据显示，买高奢的不全是富豪，很大一部分是中产。

普通白领省吃俭用买 Gucci，幻想通过 logo 实现身份转换和阶层跃升。再科普一个职场“战袍理论”，背 Coach 可能被客户轻视，拎 Prada 则自带专业光环。

现代人的“意义消费”本质上，是当物质极大丰富后，消费主义已进阶到“为意义付费”阶段；手办是成年人的玩具，用来补偿童年缺失，对抗现实压力；奢侈品是新宗教，用 logo 构建安全感，在不确定时代确认自我价值；溢价本质是“赎罪券”，人们购买的不是商品，而是对理想生活的想象。从泡泡玛特到爱马仕，看似非理性的消费背后，是人性对情感联结、社会认同的永恒追求。

当实用价值让渡于精神价值时，“无用之物”恰恰成了现代社会最昂贵的必需品。